■私達が、キャッチコピーを書く目的とは？
私たち「経営者・ネットショップのオーナー」が、
キャッチコピーを書く時の目的は、
ただひとつ「自分の商品・サービスを売る」ことのはずです。
コピーを読んでいる人を、
感動させたり、文学的な喜びを与えて、おしまいにするのではなく、
自社の商品・サービスを伝え、購入してもらうことが目的になるはずですね。
ところが、一旦コピーを作り始めると、
いつの間にか、別の方向に、突っ走ってしまうものなのです。
まずは、この「間違いやすいポイント」を、チェックしてみましょう。
 間違いポイント その１）「有名コピーライターの真似をする」
本屋に行って「キャッチコピー作成例」などの本を買ってくる。
「ふ～ん、なるほど。このフレーズは良いな・・・」と、
カッコイイ作品を真似る。
あなたのキャッチコピーを見たお客さん：「このキャッチコピーって、どこかで見た事ない？」
むしろ、イメージダウン（笑）
お客さんは、たくさんの広告を見ています。真似はすぐにバレます。
見抜かれます。
あなた自身も「これって、◯◯の真似だよな～」と思う事があるはず。
やってはいけません。
間違いポイント その2）「カッコイイ・洗練されたコピーを書こうとする」
自分が書いた、キャッチコピーを見て考えた。
「もしかして、才能あるのかも・・・」
その自信は大切（本当に大切！）
でも、自分がカッコイイと感じたものが「自分だけの世界＝自己満足」に、
なっていないかを、
常にチェックしていかなければ、なりません。
「あなたがカッコイイと思うもの」を「お客さんも、カッコイイと思ってくれる」とは、
限らないのです。むしろ「・・・」な場合の方が、多いかもしれません。
悲しいけれど、これが現実なのです。
キャッチコピーを書く目的が「商品を売る」と、いう点に
行き着く事を、忘れてはいけません。
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「わかる人だけが、わかってくれればいい」は、アーティストの考え方。
「少しでも多くの人に、喜んで・楽しんでもらいたい」が、私たち経営者の考え方。
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あなたのセンスを、お客さんに「押し付けて」はいけません。
まずは、読んでくれた、お客さんに「ふ～ん面白そうだな…こんな事ができたら、いいな…」
と、楽しんでもらいつつ、商品に興味をもってもらうことが、目的です。
そこから「どうやって自分の考え」を、上手に伝えるか、盛り込んでいくか？が、
あなたのセンス＆腕の見せ所に、なるわけです。
この順番を、間違えてはいけません。
間違いポイント その３）「気の効いた表現を使おうとする」
ほとんどが「単なる言葉遊び」で終わります。
笑ってくれるのは、あなたの部下だけです。
大切なことなので、
ここでしつこく、もう一度、繰り返しますが、
私たち「経営者・ネットショップのオーナー」が、
キャッチコピーを書く時の目的は、
ただひとつ「自分の商品・サービスを売る」ことです。
見事に「韻を踏んで」いようが、
古式麗しき「いにしえの良き、言の葉」を、組み込もうが、
何を言いたいのか？
何を伝えたいのか？
何をしてもらいたいのか？
それが、伝わらなければ、意味がありません。
今回「このコピーで伝えたい事」
そして「コピーを読んだ人に、どのように行動して欲しいのか」を、
しっかりと確認しながら、考えを進めていかなければ、
いけません。
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■さて、おおまかに「間違いやすい3つのポイント」を書いてみました。
そこで、
→→私がアドバイスを、しているのは、
どちらかというと「地味」で「普通のコトバ」を使ったキャッチコピーの
作り方です。
洗練された表現も、個性溢れる、独特のパターンも存在しません。
短かったり、長くなったり（時には数行になったり）と、
文字数すら合いません。
でも、その方が「なんとなく気になるコピー」を、作ることができるのです。
コトバそのものは、普通でも「ふ～ん、何か気になるな・・・」と、
次の文を続けて読みたくなる。
そんなコピーを、書く事を目的としています。
「自分が扱っている商品」を、
「自分が大切にしているコトバ」で、伝えることに集中する。
そうすれば、自分が毎日見て、実際に扱っている商品だからこそ、
書ける「地味だけど、なんだか気になる」キャッチコピーの作り方が必ずあります。
まずは、そこに気が付いて下さい。
あなたらしい、キャッチコピーの元は、
過去のコピーライターの作品や、流行の言葉の中にあるのでは、ありません。
日常業務の中で繰り返される「平凡なことば」の中に、
たくさんのヒントが、眠っているものなのです。
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