売れる「広告・ホームページのルール 19」
必ず『トリック =仕掛け』が、ある。 |
■素人の文章では、ありません・・・
まずは、この文を御覧になって下さい。
-----ココカラ-------
誰にでも書けるように見えるごとく平易な文章、誰の耳目にも入りや
すい文章、そういう文章にも特殊な職業的洗練がこらされていること
は、見逃されがちであります。
（中略）
一例が雑誌やいろいろな広告に見られるキャッチ・フレーズのような文
章も、文学的な意味合いの高いものではありませんが、それぞれ独自な
目的に従って技法をこらされたものであって、決していわゆる素人の文
章ではありません。
「文章読本」三島由紀夫 中公文庫 より（一部抜粋）
-----ココマデ-------
これは、作家・三島由紀夫氏の「文章読本」の中にある文です。
「簡単に見える文章にも、実は様々な技術がこめられている」という
内容に、思わずうなづいてしまった方も、多いと思います。
■必ず『トリック＝仕掛け』が、ある。
トリック、というと、ちょっと大袈裟ですが（笑）一見すると、普通に
書いているような文章でも、背後には「技術や仕掛け」があるものです。
スムーズに情報を整理し、お客さんを魅了する、 上手な流れを作る。
そんな「仕掛け」が、組み込まれているものなのですね。ただ文章を
書くだけで、商品は「売れ」るわけではないのです。
しかし、ほとんどの方が、この事実に気が付いていないように、思いま
す。「良い文章（＝ つまり文章の技法に優れた文）を書けば、商品が
売れる」と、考えているのです。
背後に存在する「読ませる・伝える・行動させる技術」を磨かなければ
ならないことに、気が付いていないのですね。
■仕掛けを「見抜け！」
今回、この事↑↑を知ったみなさんは、これからは「ぼーっ」と
他人の文章を眺めていては駄目ですね。
この文章には『どのような工夫がなされているのだろう？』と、作
者の背後に隠された「工夫」を、読み取るようにしなければ、なり
ません。
「一見、誰にでも書けそうな」文ほど、実は「もの凄い工夫と、努
力」が、組み込まれているものです。基本に忠実に丁寧に、そして
自分らしいスタイルでのアレンジを加えて、一つの世界観を作って
いく訳ですね。
これから「自分のwebで、商品を売りたい」と考えている、みなさんは
表面的な部分だけを読んで、判断してはいけませんよ。
ぜひ、その裏にある作者の「努力と研究」を読み取って、自分のものに
出来るように、頑張って下さい。
■サトウが考える「文章の仕掛け＆仕組み」は、こちらで解説中です。
佐藤の『伝わる文章講座』 「伝わる文章講座のページへ」
※すべての文章・画像・コンテンツの無断使用・転載を禁じます。(c) Copyright 2004 Takahiro Sato All right reserved.
 売れるホームページのルール へもどる
|
|
サトウのセミナー ↑↑
問い合わせ ↑↑