必ず『トリック　＝仕掛け』が、ある。　売れる広告・ホームページのルール

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■素人の文章では、ありません・・・



　まずは、この文を御覧になって下さい。

　これは、作家・三島由紀夫氏の「文章読本」の中にある文です。
　「簡単に見える文章にも、実は様々な技術がこめられている」という
　内容に、思わずうなづいてしまった方も、多いと思います。




■必ず『トリック＝仕掛け』が、ある。



　トリック、というと、ちょっと大袈裟ですが、
　一見すると、普通に書いているような文章でも、思わず引き込まれて
　しまうような文章の背後には「技術や仕掛け」が、あるものです。

　見えないところで、読み手の気持ちを考え、上手に話を展開していくような
　しっかりと考えられた「技術」があります。
　ただ文章を書くだけで、商品は「売れる」わけではないのです。


　いかにも「良い文章（＝つまり文章の技法に優れた文）」は、
　実は、お客さんからの反応は、薄くなってしまうものです。
　一見すると、普通の文。こんなの「誰でも書ける」と感じる（思わせられる）文章ほど、
　実は「読ませる・伝える・行動させる技術」が、あるものなのですね。

　今回は、この部分を、しっかりと理解していただきたいと思います。
「平易な文章、誰の耳目にも入りやすい文章、そういう文章にも特殊な
　職業的洗練がこらされている（同）」のですね。



■仕掛けを「見抜け！」



　自分が「おもしろい」とか「思わず読んでしまった」という文章に、
　出会ったのならば、そこで終わりにしてはいけません。
　なぜ、自分はこの文章を「おもしろい」と思ったのか？
　なぜ、自分はこの文章を「読み込んで」しまったのか？
　その理由と、仕掛けを考えてみなければ、いけません。

　一見すると普通の文章。
　誰でも書けるんじゃないか、という文章。
　でもその背後にある、膨大な思考の積み重ねと、そこから生まれる仕掛けの
　鮮やかさに気がついた時、
　また、今までとは違った「たのしさ」を、見つけることができるはずです。


　たいせつなことは「どんな言葉を使っているか？」
　ではないのです。
　その言葉は「何を表現しようとしているのか？」を、
　考えることが、大切なんですよ。




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佐藤　隆弘　拝

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