漱石のキャッチコピー集。　売れる広告・ホームページのルール２２

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■漱石のキャッチコピー

　これは、『夏目漱石　こころ』の発刊にあたって、
　書かれた広告文です。
　いわゆるキャッチコピー、ですね。
　自分の「こころ」を捕らえたい、と求めるみなさんに、
　人間の「こころ」を捕まえた、この作品をおすすめします。

　う～ん、読みたくなりますね。
　どんな作品なのだろう？　色々と想像してしまいますよね。
　このような「キャッチコピー」を、書いてみたいものだ、と、
　つくづく思います。



■真面目に正面から「言葉」を伝える


　キャッチコピーを考えよう、とすると、大袈裟な表現で、
　お客さんの気持ちを「激しく、あおりたてる」ものや、
　「洗練された、カッコイイフレーズ」のようなものを、
　考えようとする方も、多いかもしれません。

　確かに、そのようなコピーが有効な場合も多いかもしれません。
　実際に、効果も高いかも知れません。
　でも私の場合は、シンプルな表現で、簡潔に伝えるコピーの方
　が好きです。


　地味で、見た目はあまりカッコヨクない。
　でも、伝えたいメッセージは、しっかりと詰まっている。
　そんな「コピー」や「文章」が、書けたらと、いつも思っています。

　一生懸命に作った「自分の商品・サービス」を、自分の言葉で
　正面から伝える。そうすれば、自分が探していた「お客さん」
　のところには、しっかりと伝わるのではないか？　と、考えて
　いるからです。


　このweb講座を御覧になっている方も「真面目に正面から」、
　自分の気持ち＆商品の魅力を「自信を持って　伝える文章」、
　キャッチコピー、を目指して欲しいと思います。
　その方がきっと「自分に合った、長く付き合えるお客さん」と、
　出会えると思いますよ。




■ちなみに「こころ」の冒頭文は・・・

　です。
　書き出しも、ひきつけられますよね。
　ぜひみなさんも、高校生の頃を思い出して、もう一度読み直して
　みては、いかがですか？「自分の心を捕まえる」ことが、できる
　かもしれません。

（おまけ）　漱石と岩波の「こころ」を巡るエピソード

■実は「自費出版」だった。


　「こころ」に感動した、岩波書店の創業者・岩波茂雄氏は、漱石に
　直談判をして、出版の承認を願いました。


　当時の漱石は「売れっ子作家」
　岩波書店は「古本屋」


　大手の書店が、漱石の本を出版したいと願っている中、岩波氏は涙な
　がらに、漱石に出版の許可を訴えたといいます。
　その真直ぐな心意気（？）に感動した漱石は、なんと岩波書店からの
　出版を許可。みごと、許可を得た岩波氏はこう言ったといいます。



「先生、出版のための資金も用立ててください」


　つまり、作家本人に「出版にかかる費用」も依頼するのですね。
　普通では、絶対にありえない依頼です。しかも、相手は人気作家の
　漱石。「ふざけるな！」と、一喝されて当然の状況な訳ですね（笑）

　・・・ところが、漱石はこの「とんでもない依頼」を受けてしまうの
　ですね。出版の費用を自分で出す、いわゆる「自費出版」で「こころ」
　を出版することにしたわけです！

　そこで、広告のキャッチコピー、装丁まで自分で手掛けて「こころ」
　を出版したということなのですね。（この装丁に関しても、様々な
　エピソードがあります。気になる方は、調べてみて下さい）


　とにもかくにも、岩波氏は「こころ」を出版することができ、現在の
　岩波書店の礎を作る事ができた、ということです。ぜひみなさんも、
　このエピソードを思い浮かべながら、書店で「岩波文庫」の本を手に
　とってみて下さい。


　今までの『教科書の中での漱石』とは違った、
　人間としての漱石に出会えるかもしれません。

伝わる文章講座　Re:wordproject21
佐藤　隆弘　拝


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