売れる広告・ホームページのルール６　文章を書く前に注意したいこと

.

　前回は「どうしても、文章の量は増えてしまうものだ」
　という事を、お話ししました。

　しかし、そこで「長い文章は当然！」と開き直るわけにはいきません。
　やはり少しでもスムーズに、読んでもらえるように「削る部分は削る」
　工夫は必要です。

　今回は「広告の文章を書く時に注意したいポイント」を、
　考えてみたいと思います。




■ 「内容に一貫性がない」



　突然話題が変わる。
　あれ、これって何の話だったかな？

　せっかく良い文章なのに、
　コンセプトが定まっていないために、分かりにくい
　文章になっていることがあります。

　まずは「今回は、これだけでもいいから、きっちり伝えよう」と、
　潔くコンセプトを、ひとつに絞ってみましょう。
　そして、そのコンセプトの内容が伝わったところで、
　あらためて仕切り直し。次に進めばいいのです。

　まずは「伝えることを、ひとつにしぼる」こと。
　流れを乱す部分は、思いきって削ること。
　内容がブレて、曖昧になることで、
　途中で読むのを止められては、意味がないですからね。




■ 流れを整えるために、
　 → 自分の書いた文を、声に出して読んでみよう。



　音読です。
　自分の書いた文章を、声を出して読んでみて下さい。
　ボソボソと、つぶやくように読むよりも、
　目の前にいる人に、はっきりと聞こえるくらいの大きさで、
　堂々と、読むのがコツです。



　実際に、
　私は、進学塾の講師時代に「自分の書いた文章を音読してみる」ことを、
　アドバイスしてきました。


　　私　「ちょっと、自分の書いた文を読んでみよう」
　　生徒「はい。えー◯□△☆。あれ？なんですかこれ？？
　　　　　意味わかんないですー」
　　私　「自分で書いた文だよ（笑）」


　女子高校生などは、自分の書いた文を読んで、
　しばらく爆笑しています（笑）
　「◯□△☆って、どういうことー」と、大きな声で何度も
　繰り返して楽しんだり、していますね。


　不思議なもので、自分の書いた文章を後から「音読」してみると、
　書いている時には気が付かなかったバランスの悪さ、
　リズムの悪さが、はっきりとわかるものです。
　コンセプトのズレや、曖昧になっている部分も見えてきます。
　つまり、

　と、いうことですね。
　時間をおいての「音読」は、費用はゼロ（笑）ですが、
　非常に効果があります。
　時には、自分の文章を、仲間に読んでもらったりするのも、
　いいかもしれません。




伝わる文章講座　Re:wordproject21
佐藤　隆弘　拝

売れる広告・ホームページのルール　６