天才達が、口にするコトバ。　売れる広告・ホームページのルール３５ 　売れる広告・ホームページのルール

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■天才達が、口にするコトバ。



　数年前に、パリに行った時の、目的のひとつに、
　ピエール・エルメという、パティシエの店に行くという、
　ことがありました。（現在は、日本にも支店がありますが、当時は、
　ありませんでした）

　朝一番、まだ薄暗いパリの石畳の道を、
　連れと二人で、テクテクと歩く。憧れのルーブル美術館の前を過ぎ、
　セーヌ河にかかる橋を渡り、左岸に入る。
　サンジェルマン・デ・プレ教会の前を通り、淡いブルーで彩られた
　エルメショップを、見つけた時は、本当にワクワクしました。

　そして、実際に「エルメの本物のケーキ」を食べた時は、
　「これだけでも、パリに来たかいがあったな。
　　飛行機は怖くて、嫌だけど、それ以上の価値があった」
　と、心から思ったものです。


　帰国後、エルメ氏が、ある雑誌の記事の中で、
「神は細部にこそ宿る」と、話しているのを、目にしました。
　神は細部にこそ宿る・・・以来数年間、この言葉が僕の頭の中で
　繰り返されることに、なりました。

　神は細部にこそ宿る？
　宿る？



■神は『細部にこそ』宿る



　今僕は、この言葉をこんな風に考えています。

　地道で、真面目な努力を積み重ねる事。
　ひとつひとつの言葉を丁寧に、
　靴を一足一足磨くみたいに、何度も何度も、
　見直し、書き直し、研鑽を続けていくこと。

　本当に、派手で、大きなものを作りたいのなら、
　地味で、細かな作業に時間をかけて、
　じっくりと取り組まなければ、ならないのだ。

　そんな風に、考えています。
　素晴らしく、斬新なアイデアも表現も、
　すべては『平凡で細かな部分の積み重ね』なんだ、と。
　ある日、突然何かが生まれる、ということではない。
　生まれるためには、生まれるだけの「ていねいさ」が必要なんだ。
　と、いうことですね。




■時間をかけた作業に、宿るモノ



　ビジネスをしていると、
　ある事柄や、ひとつの広告などがきっかけとなり、
　売り上げが2倍、3倍に跳ね上がる、
　ような出来事も、決して珍しくはありません。
　ただし、そのような「幸運の瞬間」を手にされた人は、
　そこまでに、じっくりと時間をかけて、準備を行なっているものなのです。

　少なくとも、私の周りで成功している人達は、
　そうですね。結果だけを見ると、華やかで、みるみる成功したように見えるけれど、
　じつは、地味で暗い（笑）時間を、積み重ねているんですよ。
　勉強好き、といいますか、学び続けることを大切にしている、
　方達が、多いのですね。


　最後に、もう一度。

『神は細部にこそ宿る』

　最新のツールや情報が、勢い良く通り過ぎていくけれど、
　みなさんも、この言葉の中から、
　何かを見つけてもらえたら、嬉しく思います。




伝わる文章講座　Re:wordproject21
佐藤　隆弘　拝