広告とは、忘れられるものだ　売れる広告・ホームページのルール　1-1　

.

■「広告とは、忘れられるものだ」

　今日の朝、あなたは新聞を読みましたか？
　読みましたよね。いえ、眺めただけでも結構です。
　では、改めて質問します。

　すぐに答えられましたか？
　「え～と、確か◯◯の広告が掲載されていたような
　　・・・いや、あれは昨日だったかな？」
　たぶん、ほとんどの方が同じような答えだったと思うんですね。
　確か・・・そういえば・・・、これが普通の反応だと思います。



■つまり「広告とは、忘れられるものだ」



　と、私は考えています。
　毎日、大量に目の前を過ぎて行く「広告」そして「ホームページ」
　いちいち覚えていては、大変です。
　とりわけ、成功している人、仕事が充実している人なら、
　なおさら時間がありません。
　他にもやらなければならない事が、たくさんあるのです。 　


　きっと、普段のあなたも同じように考えているはずです。
「新聞の折り込み広告なんて、いちいち覚えていられないよ。
　毎日、たくさん来るしさ。…他にも色々とやることがあるしさ～」

　ところが、広告やホームページを「作っている時の私達」は、
　そうは考えられません。


　　「今日、折り込んだうちの広告を、
　　　お客さんは、何度もじっくりと見てくれているんだろうな」
　　「うちのホームページは、たくさんのお客さんに、
　　　覚えてもらっているんだろうな」


　と、考えてしまうものなのです。
　本当は「一瞬で忘れられてしまっている」「ゴミ箱に直行」かも、
　しれないのに。・・・悲しいですね。でも、これが現実。
　私達のものだけ「特別扱いしてくれる」わけはなのです。



■まずは『覚えてもらえる』広告・webを目指す。



　・・・もう、勘の良い方ならば、気がついていると思います。
　そうです。
　広告やホームページは「忘れられるもの」なのです。
　一瞬で「通り過ぎていくもの」なのです。
　無名の会社・商品・サービスならば、なおさらですね。
　だから私達は、

　まず最初に、私達が目指す地点は「ここ」なのです。
　放っておけば、お客さんの記憶の中から、あなたのwebの記憶は、
　少しずつ、でも確実に消え去っていくものです。

　 毎日、たくさんのwebが生まれています。
　たくさんの、広告・チラシが飛び交っています。
　あなたのかわりになるwebは、たくさんあるのです。




■華やかな「映像」の記憶は一瞬でも、「コトバ」の記憶は心に突き刺さる。
　そして、何度も繰り返される。



　「記憶に残るホームページを作る」
　どうやって？
　そうです「コトバのチカラ」を使ってです。

　あなたが今「読み」「書き」をしている「言葉」を使って、
　読んでくれるお客さんの記憶に、
　ふんわり＆チクチクと、まとわりつくような「メッセージ」を、
　たっぷりと、残していくのです。



Aさん：「そろそろ新しい◯◯が欲しいね」
Bさん：「あ、そういえば、この前オモシロイ広告が入ってたよ。
　　　　　確かこの辺に・・・（ゴソゴソ）」



　こんな↑↑会話が聞こえるような、広告やホームページを、
　作っていくのですね。　
　楽しそうだ、便利そうだ、面白そうだ・・・そんな風に「覚えてもらえる」
　ような工夫を、徹底的に考えていくのです。



　実際のところ、普段のあなた自身が、
　ブック・マークをして、何度も訪問するwebは、
　代表者、担当者からの「面白いメッセージ」が、定期的に、
　発信されている、webだと思います。

　色々な情報や、スタッフの楽しい様子が伝わってくるような、
　言葉が飛び交うwebを、好んで訪問していると思います。
　お客さんだって、あなたと同じですよ。
　ただ、クール（？）な画像が、置いてあるだけのwebを、
　何度も訪問して、眺めたいとは思わないのです。




■あなたが「書かないで」誰が書く？



　　「私にもできるかな？」
　　「現国の成績が一番悪かったんですけど・・・」


　関係ありません、本当に。
　いやむしろ「あなたが扱っている商品」について「記憶に残るコトバ」を
　見つけられるのは、商品とサービスの専門家である「あなた自身」以外、
　ありえません。

　あなたが「書かないで」誰が書くんですか？
　業者に頼んだって「あなた以上のコトバ」は、生み出してくれませんよ。
　売れなくたって「おたくは、知名度がないからね・・・」で終わりです。


　・・・
　・・・
　・・・うむ、過去のいやな記憶が（笑）


　とにかく、私（佐藤）にも書けたんだから、大丈夫。
　「良い商品・サービス」を目指して頑張っているいるあなたなら、
　もっと良いものが書けますよ。

　これが、私達【Re：wordproject21】スタイル「伝わる文章講座」
　最初のコンセプトです。




伝わる文章講座　Re:wordproject21
佐藤　隆弘　拝

売れる広告・ホームページのルールへもどる　＞＞＞