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売れる「ホームページのルール 1-1」
広告は「忘れられるもの」だ。



■「広告とは、忘れられるものだ」



 今日の朝、あなたは新聞を読みましたか?
 読みましたよね。いえ、眺めただけでも結構です。
 では、改めて質問します。



 -------------------------------------------------------------------
 今日の新聞には、どのような広告が掲載されていましたか?
         どのようなチラシが折り込まれていましたか?
 -------------------------------------------------------------------



 すぐに答えられましたか?
 「え~と、確か◯◯の広告が掲載されていたような
  ・・・いや、あれは昨日だったかな?」
 たぶん、ほとんどの方が同じような答えだったと思うんですね。
 確か・・・そういえば・・・、これが普通の反応だと思います。



■つまり「広告とは、忘れられるものだ」



 と、私は考えています。
 毎日、大量に目の前を過ぎて行く「広告」そして「ホームページ」
 いちいち覚えていては、大変です。
 とりわけ、成功している人、仕事が充実している人なら、
 なおさら時間がありません。
 他にもやらなければならない事が、たくさんあるのです。  


あなたも、同じように考えたことは、ありませんか?
「新聞の折り込み広告なんて、いちいち覚えていられないよ。
 毎日、たくさん来るしさ。…他にも色々とやることがあるしさ~」

 ところが、広告やホームページを作っている時の「私達」は、
 そうは考えられません。


  「今日、折り込んだうちの広告を、
   お客さんは、何度もじっくりと見てくれているんだろうな」
  「うちのホームページは、たくさんのお客さんに、
   覚えてもらっているんだろうな」


 と、考えてしまうものなのです。
 本当は「一瞬で忘れられてしまっている」「ゴミ箱に直行」かも、
 しれないのに。・・・悲しいですね。でも、これが現実。
 私達のものだけ「特別扱いしてくれる」わけはなのです。



■まずは『覚えてもらえる』webを目指す。



 ・・・もう、勘の良い方ならば、気がついていると思います。
 そうです。
 広告やホームページは「忘れられるもの」なのです。
 一瞬で「通り過ぎていくもの」なのです。
 無名の会社・商品・サービスならば、なおさらですね。
 だから私達は、


 ----------------------------------------------------------------------
 ◯『お客さんに「覚えてもらえる、記憶に残る」事を、
   第一に考えなければ、ならない。』

   ↓↓

 □まずは『売る事』ではなく『記憶に残る』ホームページを目指そう。
 ----------------------------------------------------------------------


 まず最初に、私達が目指す地点は「ここ」なのです。
 放っておけば、お客さんの記憶の中から、あなたのwebの記憶は、
 少しずつ、でも確実に消え去っていくものです。

  毎日、たくさんのwebが生まれています。
 たくさんの、広告・チラシが飛び交っています。
 あなたのかわりになるwebは、たくさんあるのです。



■華やかな「映像」の記憶は一瞬でも、「コトバ」の記憶は心に突き刺さる。
 そして、何度も繰り返される。



 「記憶に残るホームページを作る」
 どうやって?
 そうです「コトバのチカラ」を使ってです。

 あなたが今「読み」「書き」をしている「言葉」を使って、
 読んでくれるお客さんの記憶に、
 ふんわり&チクチクと、まとわりつくような「メッセージ」を、
 たっぷりと、残していくのです。



Aさん:「そろそろ新しい◯◯が欲しいね」
Bさん:「あ、そういえば、この前オモシロイ広告が入ってたよ。
     確かこの辺に・・・(ゴソゴソ)」



 こんな↑↑会話が聞こえるような、広告やホームページを、
 作っていくのですね。 
 楽しそうだ、便利そうだ、面白そうだ・・・そんな風に「覚えてもらえる」
 ような工夫を、徹底的に考えていくのです。



 実際のところ、普段のあなた自身が、
 ブック・マークをして、何度も訪問するwebは、
 代表者、担当者からの「面白いメッセージ」が、定期的に、
 発信されている、webだと思います。

 色々な情報や、スタッフの楽しい様子が伝わってくるような、
 言葉が飛び交うwebを、好んで訪問していると思います。
 お客さんだって、あなたと同じですよ。
 ただ、クール(?)な画像が、置いてあるだけのwebを、
 何度も訪問して、眺めたいとは思わないのです。



■あなたが「書かないで」誰が書く?



  「私にもできるかな?」
  「現国の成績が一番悪かったんですけど・・・」


 関係ありません、本当に。
 いやむしろ「あなたが扱っている商品」について「記憶に残るコトバ」を
 見つけられるのは、商品とサービスの専門家である「あなた自身」以外、
 ありえません。

 あなたが「書かないで」誰が書くんですか?
 プロに頼んだって「あなた以上のコトバ」は、生み出してくれませんよ。
 売れなくたって「おたくは、知名度がないからね・・・」で終わりです。


 ・・・
 ・・・
 ・・・うむ、過去のいやな記憶が(笑)


 とにかく、私(佐藤)にも書けたんだから、大丈夫。
 「良い商品・サービス」を目指して頑張っているいるあなたなら、
 もっと良いものが書けますよ。


 -------------------------------------------------------------------------
    あなたのwebに、伝わる文章を『たっぷり』と組み込んで、
 「お客さんに覚えてもらえる」いや「忘れなくさせる」ホームページを作る。

               ↓↓

  華やかな「映像」の記憶は一瞬でも、「コトバ」の記憶は心に突き刺さる。
  そして、何度も繰り返される。
 --------------------------------------------------------------------------

 これが、私達【Re:wordproject21】スタイルの「伝わる文章講座」
 最初のコンセプトです。


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